Modelo de Negocios en Internet: Pokémon Go

"Es una aplicación gratuita que puedes descargar para tu celular con sistema iOS o Android".

El juego le pide a los usuarios que deambulen en la vida real en busca de monstruos que se hicieron famosos hace años por las caricaturas, videojuegos y tarjetas intercambiables de Pokemon. Los jugadores arman su colección, hacen que sus Pokemon sean más poderosos y luchan contra otros entrenadores en gimnasios.

Cuando juegues a Pokémon GO por primera vez, podrás personalizar la apariencia de tu Entrenador, eligiendo prendas y accesorios para darte un look guay. Tu avatar personalizado aparecerá cuando te muevas por el mapa y también en tu perfil. Además, otros jugadores verán tu avatar cuando visiten un Gimnasio que controles tú.

En Pokémon GO, ganarás niveles como Entrenador, y, cuanto mayor sea tu nivel, más poderosos serán los Pokémon que podrás atrapar para completar tu Pokédex. También tendrás acceso a objetos más poderosos.

Según el profesor de marketing de la Universidad de York en Toronto, Russell Belk: «Hay varias motivaciones generales, la primera es que es un desafío» y agrega que «es un desafío en un mundo mucho más pequeño que el mundo real entonces hay más oportunidad de obtener la victoria».

El criterio para coleccionar no tiene un patrón definido, puesto que el individuo quiere todos los Pokemons. Según el profesor, el deseo de coleccionar no está motivado por completar la colección, si no de alcanzar una colección más grande y mejor; permitiendo con ello la “comparación social”, es decir la colección de un individuo es en cierto modo mejor o peor que la de otros individuos. Coleccionar pokémons en un celular es bastante diferente a coleccionar monedas. Estas últimas están guardadas en un cajón y no son accesibles para mostrarlas al mundo. Sin embargo, mostrar una colección de pokémons en el celular es fácil y por ende sumamente gratificante.

Lo interesante de Pokémon Go, y lo que probablemente le dio gran parte de su popularidad, es que fusiona un mundo ficticio con el mundo real. Esto permite que el desafió sea tan irreal como emocionante. El profesor, explica que: “Con la realidad aumentada, lograron inventar un modo de transmitir la “emoción de la caza”; por medio de Internet o de imágenes que pueden llegar a cualquier persona» y agrega que “esto permite a las personas alardear frente a miles de personas online”.

Pokemon Go puede ser una adicción, ya que se han visto casos de agresiones para obtener un pokemon.

Ventajas con respecto a otros juegos. El juego requiere de desplazamientos, de caminar, esto lo vuelve más divertido. Motiva a las personas a querer seguir caminando, a diferencia de otros como CandyCrush.

“México es clave para el crecimiento del comercio electrónico en Latinoamérica, pues grandes retailers (distribuidores) están aterrizando en el país debido al comportamiento que han tenido las ventas online”.

La generación conocida como milleniums provocó que en los últimos años aumentaran las ventas en internet, ya que prefieren utilizar dispositivos móviles para hacer transacciones desde cualquier lugar.

Con distintos enfoques, los retailers en México buscan crear experiencias positivas de compra online, como la exitosa aplicación de Nintendo Pokemon Go que cuenta, dentro del juego, con sus propias tiendas online que permiten adquirir diferentes 'productos' y 'herramientas' destinadas a mejorar el desarrollo del juego. Unas tiendas virtuales que se van localizando, geográficamente hablando, en numerosos restaurantes, centros comerciales y pequeñas tiendas de comercio, provocando un beneficio real a los dueños y empresarios de estos negocios, que aprovechan la fiebre 'gamer' para atraer a más público a sus negocios y aumentar las ventas.

En el estado de Veracruz existen algunos comercios que han invertido en la compra de señuelos para poder atraer clientes.

• Un “Señuelo” (Lure) cuesta 100 monedas Pokemon (PokeCoins)

• Por 100 dólares, se puede obtener un total de 14.500 PokeCoins

¿Qué significa esto?

Se puede comprar un total de 145 señuelos (168 si aprovechas el paquete de 8 por 680 PokeCoins) que tienen 30 minutos de duración y poner varios de ellos durante todo el día para atraer cientos de jugadores y acudan al lugar deseado esto con la ayuda de publicaciones en redes sociales para correr la voz. De modo que, si tu negocio no es una Poképarada, ubica la más cercana, coloca los señuelos para atraer tráfico, motiva a los usuarios a compartir capturas de pantalla de un pokémon atrapado en tu tienda ofreciendo algún tipo de bono de descuento a los jugadores mientras están ahí, también ofrece algunos aperitivos.

Los dispositivos de los jugadores de Pokémon GO, constantemente se quedan sin batería debido a que la aplicación debe estar abierta para localizar y notificar si hay nuevos pokémones. Puedes sacar provecho de esto y ofrecer a los jugadores estaciones de carga en tu negocio y aprovechar para ofrecer tus productos o códigos de descuento, etc. Es una oportunidad más para generar una venta adicional.

En los restaurantes Pizza Hut, los clientes que atraparan un pokémon dentro del establecimiento comercial y presentaran una captura de pantalla del hallazgo recibían una pizza personal gratis.

Referente al tema del video juego “Pokemon Go” podemos mencionar que uno de los modelos de negocios que se presentaron con el juego y no solo en el estado de Veracruz, sino en todo el mundo fue “paga lo que quieras”, ya que dentro de la aplicación se pueden adquirir diferentes productos y herramientas para poder mejorar el desarrollo del juego.

Al lado de pagos dentro de la aplicación, “hay un segundo componente en el modelo de negocios dentro de Niantic (compañía de desarrollo del juego), el cual es el concepto de locaciones patrocinadas”, donde las empresas “pagan para crear locaciones dentro del juego virtual y el objetivo sería generar tráfico real a las locaciones físicas”. Los anunciantes serán cobrados en un modelo de “costo por visita”, similar al modelo de “costo por click o publicidad insertada” usado en el modelo de publicidad de Google.

También podemos mencionar el caso de éxito donde se aplicó el modelo de “pago por consumo”, el cual fue utilizado por el taxista Emilio Cacho, quien ofreció sus servicios a través de la red social Facebook para llevar a los "cazadores" por las calles de la ciudad de Minatitlán y ha recibido llamadas de jóvenes de entre 13 y 25 años. Sus clientes le piden ir muy lento mientras ellos buscan, a través de su teléfono celular, a las múltiples criaturas que "viven" en la realidad virtual.

La primera hora de la búsqueda de pokemones cuesta 130 pesos, las siguientes son de 100 pesos cada una. El viaje promedio es de dos horas.

1. Los dueños de locales pueden averiguar si su local es una pokeparada o un gimnasio; si lo es pueden colocar "señuelos" para incrementar el número de pokemons cercanos a esa área, el atraer usuarios de la aplicación y ofrecerles descuentos o promociones en base a los pokemons que capturen en el local o en base al equipo que pertenecen es una excelente manera de promocionar el local.

2. En México, Palacio de Hierro lanzó una promoción para invitar a los usuarios a entrar a sus establecimientos para atrapar pokemones y recibir beneficios, aun cuando el juego no ha sido lanzado oficialmente en el país.

3. Polygon o Gizmodo, ofrecen la oportunidad de llevar a los interesados en una especie de safari a todos los sitios donde haya un Pokémon de su interés. Con algunas variantes, el servicio consiste en una hora de traslado para capturar todos los Pokémon que el entrenador pueda, con algunas amenidades extra, como cargador para smartphones, Wi-Fi o bocadillos.

4. L’inizio Pizza Bar, un pequeño restaurante italiano en Long Island, en Nueva York, afirma que sus ventas subieron un 75% durante el último fin de semana mediante la activación por 10 dólares de una función “módulo de señuelo” que atrae a los personajes de Pokémon virtuales a la tienda, tentando así a los jugadores que se encuentran cercanos al lugar, según informó el diario New York Post.

5. Otro que vio una oportunidad de negocio es un mexicano de la localidad de Saltillo que por $ 200 organiza un “Pokemon Safari” con una amplia variedad de servicios.